ClienteIdentidade visualUso de marca

Kashi

Identidade visual e manual de uso de marca para um espaço de Ayurveda e Yogaterapia: um lugar de luz, cuidado e presença.

Tipo: Identidade visual e uso de marca
Segmento: Ayurveda e Yogaterapia
Meu papel: Conceito visual e aplicações da marca
Ano: 2026

Capa do manual da Kashi: símbolo e nome em areia sobre fundo petróleo, ao lado de uma foto de prática de yoga

O desafio

Dar um novo nome a um espaço que já tinha alma.

O espaço nasceu como Leila Policastro e passou a se chamar Kashi, o nome antigo de Varanasi, na Índia, às margens do Ganges: um dos berços do Yoga e do Ayurveda.

A nova marca precisava dizer o que o lugar sempre foi, com a Leila conduzindo cada encontro, e funcionar em tudo o que as alunas veem e tocam: do Instagram à fachada, da papelaria à vela de meditação.

Conceito

“A cidade da luz, em casa.”

O símbolo reúne o sol, a luz de Kashi no centro, as ondas do rio Ganges e as folhas do jardim da casa. A marca fala baixo e acolhe: serifas suaves, cores da água e da terra, muito respiro.

Manual de uso de marca

Nove pranchas, do conceito ao digital

Capa do manual com o símbolo, o nome kashi e a assinatura Ayurveda & Yogaterapia ao lado de uma foto de prática de yoga — 01Capa

Prancha de conceito: o nome Kashi, os atributos da marca e os três elementos do símbolo, sol, rio e folhas — 02Conceito

03Logo e versões

Paleta de sete cores e as fontes Fraunces e Figtree — 04Cores e tipografia

Padrões gráficos de sol, rio e folhas criados a partir do símbolo — 05Grafismos

Cartão de visita, vale-presente e cartão de frequência — 06Papelaria

Ecobag, marcadores de página, óleo de massagem, garrafa e vela com a marca — 07Objetos do espaço

Placa em arco na fachada e sinalização da entrada — 08Fachada e sinalização

Perfil do Instagram e página inicial do site com a nova marca — 09Instagram e site

Sistema visual

Cores da água e da terra

Petróleo

#1E5556

Ganges

#3F8789

Água

#6CC1C2

Terracota

#B45F37

Pêssego

#F2B696

Linho

#CFC6A8

Areia

#F4F0E8

Tipografia

Fraunces e Figtree

Fraunces, uma serifa orgânica, nos títulos e frases, com itálico em terracota para a palavra que pede carinho. Figtree nos textos e informações.

Proporção

Muito respiro

60% areia e branco, 25% petróleo e Ganges, 15% terracota e pêssego como destaque.

Entregas

Uma marca do Instagram à porta de entrada

Conceito
Logo e versões
Paleta e tipografia
Grafismos
Cartão de visita
Vale-presente
Cartão de frequência
Ecobag e brindes
Rótulos
Fachada e sinalização
Instagram
Site

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ClientVisual identityBrand guidelines

Kashi

Visual identity and brand guidelines for an Ayurveda and Yoga therapy space: a place of light, care and presence.

Type: Visual identity and brand guidelines
Industry: Ayurveda and Yoga therapy
My role: Visual concept and brand applications
Year: 2026

The challenge

Renaming a space that already had a soul.

The space was born as Leila Policastro and became Kashi, the ancient name of Varanasi, India, on the banks of the Ganges: one of the cradles of Yoga and Ayurveda.

The new brand had to express what the place has always been, with Leila leading every session, and work on everything students see and touch: from Instagram to the storefront, from stationery to the meditation candle.

Concept

“The city of light, at home.”

The symbol brings together the sun, Kashi's light at the center, the waves of the Ganges and the leaves of the house's garden. The brand speaks softly and welcomes: gentle serifs, colors of water and earth, plenty of breathing room.

Brand guidelines